Talán a legnehezebb megérteni egy olyan céget, amely zseniális technológiai produktumokkal a felvilágosodásra emlékeztető idealizmussal építi a jövőt.
Az Apple-t nem nagyon értjük. Őszintén még azok sem értik, akik ugyanazt csinálják, majdnem olyan jól, mint ők. Az elegancia, a vízió, a lehengerlően önző, ugyanakkor értékteremtő imázs egyszerűen nem hozható egy lapra egyetlen más céggel sem.